Az eMAG megmutatja, hogyan segít a foci az érzésekről beszélni (videóval)

Ezt hallottad a melletted álló, izzadt szurkolótól, annak a szurkolói csoportnak a vezetőjétől, akitől kezdetben tartottál, egy általad kedvelt elemzőtől vagy egy olyan banális kommentátortól, aki az idegeidre megy. És ha csak egy fikarcnyi kétség is maradt benned, apád eloszlatta azt. Nos, igen, neki köteles vagy elhinni. Nemcsak, hogy soha nem hazudott neked, de magával vitt, amikor bizonytalan voltál, felnyitotta a szemeidet és egyszerűen elmagyarázott mindent, vagyis hogy a Ragyogás a fűben nem csak egy film Natalie Wood-al a főszerepben” – nyilatkozta Radu Paraschivescu író, újságíró.

Az eMAG kísérlete pontosan az érzelmi örökségnek ezt a formáját ragadta meg: apák és gyermekeik megosztottak egymással olyan saját történeteket, hogy hogyan követték kedvenc csapatukat a mérkőzésekre – akár lóvontatású szekéren utazva is –, hogyan kovácsolja össze őket a futball akkor is, amikor egyébként ritkábban találkoznának, és hogyan segítettek a stadion lelátóján szerzett élmények abban, hogy jobban megismerjék egymást, feltárva olyan érzéseiket is, amiket másként nem osztottak volna meg egymással.

A Divat a szerelem kampány révén azokra az egyszerű gesztusokra szerettük volna felhívni a figyelmet, amelyekkel az apák és gyermekeik kifejezik egymás iránti szeretetüket – még akkor is, ha szavakkal nehezükre esik ezt megtenni. Kísérletünk azt mutatja, hogy a közös szenvedély katalizátora lehet egy mély beszélgetésnek. Ezért hoztuk létre az eMAG Fan Shop-ot, amely a szurkolók számára fenntartott online tér, ahol megtalálhatják azokat a hivatalos termékeket, amelyek révén viselhetik és kifejezhetik szenvedélyüket” – nyilatkozta Răzvan Acsente, az eMAG Románia, Bulgária és Magyarország marketing vezérigazgatója.

Az új eMAG Fan Shop egy helyen kínál gyerekeknek és felnőtteknek egyaránt olyan SuperLiga csapatok eredeti mezeit és ruházatát, mint a FCSB, a Rapid, a Dinamo, az U Kolozsvár vagy a Farul – de más, nagy nemzetközi csapatokét is, mint FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool és Bayern München. Mi több, a válogatás tartalmaz több mint 30, Lionel Messi-nek dedikált, hivatalos terméket is.

Az alábbi videóban megtekintheti az eMAG Divat a szerelem kampány keretében végzett kísérletet, amely bemutatja, hogyan válhat a futball – a generációkat összekötő egyik legerősebb közös nyelv – az érzelmekről szóló beszélgetések első lépésévé:

Ugyanakkor 73%-uk szerint a futball segít abban, hogy tartalmas időt töltsenek gyermekeikkel, kétharmaduk pedig úgy véli, hogy a sport fontos szerepet játszik kapcsolatuk elmélyítésében, és megkönnyíti a köztük zajló kommunikációt. Ugyanakkor az apák 62%-a számára a futball az érzelmek nyíltabb kifejezéséhez is hozzájárul.

A kapcsolat egyszerű gesztusok és közös élmények révén épül ki. Tízből hét apa néz meccset a gyermekeivel, több mint a felük együtt focizik, és csaknem minden második azt mondja, hogy a futball gyakori beszédtéma a családban. A legtöbb ember számára ez a szenvedély elsősorban a meghittséggel, az együtt töltött idővel és a közös érzelmekkel társul, miközben a versengés háttérbe szorul.

Valójában négyből három futballszurkoló esetében a legmeghatározóbb futballal kapcsolatos emlékek valamilyen apafigurához kötődnek, ami megerősíti, hogy ez a szenvedély továbbra is generációról generációra öröklődik.

A kutatást 900 személyen végezték el. Az adatokat strukturált online kérdőív segítségével gyűjtötték, amelyet kizárólag a célpopulációhoz tartozó résztvevőknek osztottak ki. Az interjúk elkészítéséhez alkalmazott módszer az önkitöltős online interjú volt, amelyet a Daedalus Online panelen keresztül bonyolítottak le 2026. június 20–22. között.

(X – fizetett hirdetés)