Nem kell a reklám és erőszak: nem tévéznek már a fiatalok

A fiatalok tehát nemcsak a médiamanipulációtól szabadulnának, de kényelmesebb is így, hiszen a médiakonvergencia-jelenség elterjedésének köszönhetően az internet elérésére lehetőséget nyújtó okostelefon által gyakorlatilag a zsebünkben hordozzuk kedvenc zenéinket, a napi híreket, a filmnézés lehetőségét és a navigációs segédeszközünket. A technológiának köszönhetően ezek a funkciók egymással összekapcsolt, összehangolt módon működnek.

Sminkpalettától a fakanálig

A YouTube-csatornák rendszeres követői széles témaskálán mozgó videótartalom között válogatnak, hiszen ma már kis- és nagyvállalatok, oktatási és nonprofit szervezetek, politikai pártok, egyházak egyaránt jelen vannak tartalmaikkal, amelyek többnyire tájékoztató, reklám-, marketing- és oktatási célúak. A videómegosztó másik nagy halmazát a professzionális médiacégek, azaz televíziós csatornák, filmkészítő vállalkozások, produkciós cégek képviselik, amelyek szintén promóciós céllal működtetik csatornáikat, és tesznek közzé videós, illetve zenei tartalmakat.

A kedveltség elérésében nagy szerepet játszik a youtuber személye is, viszont jól követhető, hogy melyek a legtöbb feliratkozóval rendelkező csatornák, illetve a legtöbb összes megtekintéssel rendelkezők. Tehát az sem egyértelmű, hogy miben mérjük a népszerűséget” – magyarázta az egyetemi oktató. A tinédzserek, fiatal felnőttek számára életkori sajátosságukból fakadóan korosztályuk tagjainak véleménye a mérvadó. A videók ugyanakkor olyan hasznos, gyakorlatias tudást osztanak meg – vásárlást, öltözködést, főzést, étkezést, filmipar-, könyvpiacbeli eligazodást tekintve –, amit a fiatalok a mindennapi életben használni tudnak. Nem szabad figyelmen kívül hagyni azt sem, hogy a videók markáns fogyasztási stratégiákat – márkákat, stílusokat – népszerűsítenek gyakran támogatók megbízásából, üzleti alapon. Igaz, a YouTube közönsége elvárja, hogy a felvétel készítője jelezze, ha a videójában felhasznált terméket szponzori alapon mutatja be.

Így a vlogolás gyakorlatilag megágyazhat egy komolyabb, hosszabb távú karrierlehetőségnek – magyarázza a szakember.

A világ legnagyobb és legnépszerűbb videómegosztó portálját alapítása után egy évvel, 2006-ban megvásárolta a Google, és hamarosan reklámfelületként is kezdte használni a vloggerek örömére. A bérezéshez azonban meg is kell dolgozni: ahhoz, hogy a YouTube erre kinevezett bizottsága leellenőrizze a csatornát egy szerzői és egyéb jogvédelmi rendszeren átfuttatva, a vloggernek a csatornáján egy év alatt össze kell gyűjtenie 4000 órányi megtekintési időt, illetve ezer feliratkozót, és természetesen el kell fogadnia a YouTube partnerprogram feltételeit, Google-hirdetésekkel foglalkozó AdSense fiókot kell nyitni, a csatornát pedig bevételszerzési módra kell állítania. A megfelelő feliratkozói és megtekintői szám eléréséért, illetve az ellenőrzési zöldlámpáért azonban rendszeres, alapos, közkedvelt és átgondolt munka szükséges.

Belelátunk a fiatalok világába

Glózer Rita kiemelte, a fiatal korosztályok tagjai olyan lehetőséget kapnak saját hangjuk hallatására, véleményük megfogalmazására, tudásuk megosztására, és általában nézőpontjuk megjelenítésére, amilyenre korábban a médiatörténet során nem volt példa. Ugyanakkor ne gondoljuk, hogy többnyire tinédzserek vlogolnak, hiszen többgyermekes családapák is gyártanak változatos tartalmakat: a Budapesten élők mindennapi eligazításától az éhező gyermekekért programot indítóig számos témát találunk.

– véli a szakember, aki szerint a fiatalok érdeklődése egyre inkább az Instagram közösségi portálra tér át, ahol már ugyancsak működik a szponzorpolitika.