Arculattervezés elméletben és gyakorlatban

Szabó Dániel főiskolai adjunktus

Bevezetőjében az imázs és arculat között tett különbséget: „imázs az, amit mások gondolnak rólad, arculat pedig az, amit teszel és amit mondasz” – hangoztatta. Az önkormányzati arculati szempontok vizsgálásakor nagy különbség lehet a területméret szerint. Az arculat ellenőrzésekor figyelembe kell venni, hogy mennyire felel meg az önkormányzat feladatainak ellátására. Az előadó kihangsúlyozta, hogy a munka célja nem az újraválasztás, hanem élhető, virágzó és működő település létrehozása.

Az arculati audit elősegíti a lakossági együttműködést, ezáltal az emberek megértik, hogy az önkormányzat nem csak egy hivatal. Megértik, hogy hatékonyan építhetik saját településüket, lakókörnyezetüket. „Olyan helyi közösséget hozhatnak létre, amely helyi társadalomban jobb élni. Ez politikai támogatást is jelent” – jegyezte meg az előadó.

Dr. Reichenbach Mónika, Pázmánd polgármestere

Arculattervezés és tartalomformálás – melyik a fontosabb? – erre a kérdésre kereste a választ dr. Reichenbach Mónika, Pázmánd fiatal polgármestere hétfőn délután a III. Pr Nyári Egyetem szekció-előadása során. „Mutassuk meg, mit jelent a pr!” – indította előadását. Hangsúlyozta a bizalom, a megértés, az egyetértés és a támogatás fontosságát. „Legfontosabb erőforrás a humán erőforrás” – jegyezte meg. A stratégiai terv felépítésekor, ha tízéves tervben gondolkodunk, nem szabad azt személyhez kötni, hanem alapcélokhoz, jövőképalkotáshoz, akkor lesz maradandó. Meglátása szerint az emberek, akik az adott településen élnek, nincsenek annyira tisztában a település értékeivel, mint azok, akik beköltöznek. Ezt követően saját példáján keresztül mutatta be, hogy lehet kevés pénzből eredményeket elérni a településen. „A belső emberek sokkal többet tudnak hozzátenni, mint a külsősök. Próbálom ott tartani a lakosokat és bevonni az idegeneket. Nagyon sok olyan programot szervezünk, amikor együtt lehet a település, és van, hogy különböző célcsoportot célozunk meg.” Az elméleti rész után, az elhangzottakat is felhasználva, szituációs játékot vezetett az előadó, mely során három csoport egy-egy kis település jövőképét, terveit ismertette.

Nagy Judit a városarculat tervezésről tartott előadást

Nagy Judit a tavalyi PR Nyári Egyetemen még tervekről beszélt, idén már ezek megvalósulásait mutatta be esettanulmányában. Örömmel újságolta, hogy sikerült élővé varázsolni és nagy tömegeket megmozdítani a nemzeti ünnepek alkalmával. „Megerősödött a civil és vállalkozói partnerség, és a közösségi ügyekben való részvétel”. Előadásában a stratégiai tervezés elemeit ismertette, külön hangsúlyt fektetve a médiakapcsolatok fontosságára és a médiakapcsolatok eredményeire. „Nem tudjuk egy nyár alatt megváltani a világot, de elindult egy folyamat. A lakosság és a civil szféra sokkal hamarabb átlátta, hogy mit akarunk, miről beszélünk, mint a jelenlegi városvezetés” – jegyezte meg Nagy.